Le cas Doritos est connu du marketing pour être un exemple réussi de co-création de contenu. La mécanique : aux Etats-Unis, Doritos organise un concours ouvert à tous. Celui qui propose la meilleure campagne de pub (élue par un jury objectif) a la chance de la voir produite et diffusée lors de l'événement médiatique US mythique : la finale du Superbowl qui a lieu en février. Pour la finale 2010 Doritos va plus loin en proposant un chèque de 5 millions de dollars si le film est élu dans le top 5 des meilleurs films du Superbowl. Pas si fou ... le buzz obtenu par cette opération, l'enjeu qui va déchaîner la conversation sur internet va largement compenser le chèque de 5 millions en retombées médias...
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