Qu’est ce qui buzze en 2008 ?

Les grands succès de l’internet se sont construits sans publicité, par le libre choix des internautes. Qui se souvient d’avoir vu une publicité Google, Youtube, Amazon, Flickr, ou Facebook ?  Et pourtant, il s’agit bien de marques globales !
La culture internet favorise la spontanéité plutôt que les opérations pilotées par les marques.
Malgré tous leurs efforts, les scores des films de buzz marketing pilotés par les marques restent très inférieurs à ceux spontanément conçus et diffusés par les internautes. En 2008, la palme du buzz est ainsi décernée au petit film « the evolution of dance », vu par 86,7 M d’internautes. Les grands succès du marketing viral 2008, se situent bien en dessous : Blendtech est à 4,5 millions de pages vues, Rayban à 5 millions, quand le film Daft Hands, présentant deux mains en train de mimer une sorte de dance, réalise le joli score de 24 millions de pages vues (source occurrences Youtube). Face à ce constat, les marques et leurs agences ne baissent pas les bras et récupèrent les films diffusés par les internautes, comme le fait la marque de tampons Nett, pour le film Daft Hands, ou Coca Cola pour le lancer de canettes. Une autre façon de faire du buzz…

A lire sur le sujet : « Groundswell » de Charlène Li et Josh Bernoff, patrons de Forrester Research
« la participation grandissante des consommateurs sur le web et le développement d’interactions entre eux via les médias sociaux a créé un « groundswell » soit une lame de fond qui a le pouvoir de faire, défaire, créer ou handicaper les marques grâce à l’étendue des relations sociales »

Comments

[Rédigé par: brice auckenthaler]

hello le Riou
long time no see
drole de coïncidence : je reçois ta newsletter
nous parlons de groundswell demain à de nos clients on line !
ah la la, avec le web 2.0 et la CACO chère à expertsconsulting, nous entrons tous de plus en plus en télépathie empathique
vlà que je m'emballe, c'est pas le moment de rigoler
as-tu la couv de The Economist qui circule sur le net (on dit que c'est un fake, mais The economist est connu pour ses couv assez rentre-dedans)
la voici par mail séparé (je ne sais pas comment joindre une image à ton blog)
amitiés
à bientôt sur cette planète qui se shinkrise de plus en plus [de l'anglais ''skrinke'' : ''se compresser'', mais aussi ''devenir fou'']

[Rédigé par: henri kaufman]

Bonjour, je suis arrivé sur votre blog après avoir reçu votre news letter. Beaucoup de choses intéressantes sur ce blog !; Du coup, je l'ai commenté sur mon blog "Et si l'on parlait Marketing" : http://henrikaufman.typepad.com/et_si_lon_parlait_marketi/2008/10/le-blog-de-brai.html

@bientô

Henri