Pour appuyer son lancement en télévision, le magazine a évité de présenter l’homme d’aujourd’hui, un casse-tête sur lequel beaucoup s’épuisent. Il préfère une approche a contrario. Il ne suffit plus de cocher dans les cases pour être au plus près de l’homme idéal. D’ailleurs, il n’y a pas d’homme idéal.
Le magazine a probablement vu juste. Il n’y a pas de modèle masculin unique, mais une masculinité plurielle : des hommes qui, à l’instar des femmes, changent de rôle au rythme des différentes séquences de leur vie. Dès lors ce qui compte pour les marques sera plutôt de choisir un ambassadeur qui illustre une trajectoire personnelle plutôt qu’un stéréotype du masculin, d’identifier les territoires d’expression actuels de la virilité, ou encore de travailler sur une vision moderne des relations homme/femme.
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Entre la possibilité de faire appel à un ambassadeur pour faciliter l’émergence et la désaffection vis-à-vis des modèles, les marques qui ciblent les hommes n’ont pas fini de réfléchir à ces problèmes.
C'est beau un monde sans stéréotypes. La publicité serait bien inspirée d'y contribuer, mais cela ne va-t-il pas contre la notion d'images, de repères propre à une identification forte du consommateur à la marque ou à son modèle, fantasmée ou non ?
L'homme en changement n'est-il pas qu'un stéréotype de plus ?
Rédigé par : seb75 | 07 avril 2008 à 14:45
Nicolas ,
Que penses tu desormais du marché des sites internet masculin ? Ya -t- il une place à prendre?
Rédigé par : Pierre | 23 mai 2008 à 14:10