Le couple, une non cible de communication

Quoi de plus opportun pour la St Valentin que de parler du couple ? Mais hélas, en tant que cible, on ne peut pas dire qu'il soit l'enfant chéri des marketeurs et autres publicitaires... Il y a peu de couples dans la pub. Le couple ne fait pas rêver ? Plusieurs raisons à cela : d'abord, il faut le reconnaître, les grands archétypes ne sont pas sur le couple mais sur l'homme, fier et indépendant, et la femme, qui le séduit. Et sur les tensions que cela peut générer... Les mythes du couple se terminent mal (en général), comme les histoires d'amour chantées par Rita Mitsouko... Héloïse et Abélard, Roméo et Juliette, Tristan et Iseut... Donc le couple serait peu "aspirationnel"... Par ailleurs, le consommateur est sexué, on vend un produit à un individu, qui est soit un homme, soit une femme. Même au sein du couple, selon les achats, le responsable est la femme (machine à laver...) ou l'homme (voiture) (ok ok c'est un peu conservateur là...), rarement le couple. Donc la publicité prend date et quand elle traite le couple, c'est de façon un peu border line... soit pour ridiculiser l'homme (il y a quelques années les films Brandt, 106 Peugeot...); soit pour insister sur des tensions, comme dans le couple du film Wilkinson ou la rivalité Père/fils prend le dessus sur le bonheur du couple. Soit encore pour prendre de l'avance sur la société, come Vizir et son couple gay. Les gens heureux n'ont pas d'histoire, et les représentations du couple heureux et tranquille n'accrochent pas les publicitaires. Heureusement, il n'en va pas toujours de même dans la vraie vie... Happy Saint Valentin !