GQ, masculin, beau et intelligent ?

J'étais vendredi soir invité par François Kermoal sur Direct 8, dans son émission "La pub et le beau temps" pour commenter le lancement de GQ, le nouveau magazine masculin qui se revendique modestement, "masculin, beau et intelligent"... Peut-être une façon de se démarquer de la presse masculine traditionnelle qui s'adresse généralement plus aux pulsions qu'à l'intellect... Le choix de Vincent Cassel en couv n'est pas très original mais qu'importe, celui-ci est masqué par une surcouv noire (couleur masculine s'il en est). Après l'échec de Men's Health, M Magazine, Maximal, Robin... la presse masculine française est dans un sale état. Les cassandres ne lui prédisent aucun avenir, coincée qu'elle est entre la presse news la plus forte d'Europe, et une presse par centre d'intérêt très forte aussi (L'Equipe est le premier quotidien national). Pourtant, il me semble que le magazine devrait se faire une place, il apporte un nouveau bénéfice : le plaisir. On aborde de façon décontractée des sujets ou personnalités publiques, sur la facette perso de leur vie. L'entretien Beigbeder Bayrou en témoigne, il nous rappelle le Lui des années 80 et c'est plutôt sympa.
Côté pub, il n'y a pas trop de soucis à se faire : le magazine a déjà fait le plein. Et le marché se porte bien. En témoigne les 4 lancements de parfums masculins prévus cette année par le groupe LVMH, qui sera ravi d'utiliser un magazine en affinité avec la cible CSP Plus qu'il affectionne.
La pub de GQ me semble assez sociologique. Elle reflète bien les nouvelles identités masculines... Je la récupère, et ce sera le sujet d'un prochain post...

Comments

[Rédigé par : CaDum]

J'ai été comme tout le monde exposé au matraquage médiatique lié à la parution du premier GQ. Dans un premier temps, le matraquage a marché, je me suis procuré ce premier numéro. Mais à la vue de la montagne de publicité présente à l'intérieur du numéro, je pense que je ne réitèrerai pas l'achat. J'ai eu l'impression d'acheter un catalogue plutôt qu'un magazine.

[Rédigé par : Pat Bate]

Ahhh, le retour aux années "yuppies", les golden boys des années 80, les lignes de coke et le luxe tapageur!
Mon Dieu, mais j'y pense...le cadre sup' sarkozyste est-il un Patrick Bateman qui s'ignore, susceptible de péter les plombs et de découper à la hache ses concurrents et ses petites amies décérébrées???
Tiens, ça me donne envie de relire American Psycho et de revoir son excellente adaptation ciné!

[Rédigé par : Grand Schtroumpf]

"L'homme parfait n'existe pas ... son magazine peut être". Donc GQ est le magazine des hommes parfaits? Je n'ai pas compris le décalage qu'ils ont voulu créer avec cette campagne. Pour moi, GQ reste un magazine comme ceux qui ont existé avant ... peut être un tantinet plus généraliste, mais que voit-on en couverture du premier numéro d'un magazine soit disant traitant de "culture": "faut-il interdire le jean aux hommes d'état"!! Edifiant!

[Rédigé par : Marc Traverson]

Hello Nicolas,

il me semble que GQ se différencie aussi par la sophistication de sa maquette. On y retrouve des codes anglo-saxons popularisés par le magazine Wired de la grande époque (les années Internet 99-2000). Cela tranche un peu avec le côté plan plan de certains magazines concurrents. L'essai de GQ n'est pas encore transformé, mais on a envie de connaître la suite...

[Rédigé par : pierre]

Bonjour Nicolas,
il y a aussi une tendance sur le web de sites mixtes ou hybrides destinés à la fois aux hommes et aux femmes comme le blog www.ra7or.com ou le site masculin www.modernestyle.com qui renvoit sur le feminin www.femmestyle.fr , crois tu en ces modèles ?

Pierre