J'ai participé la semaine dernière à une conférence organisée par le magazine Influencia sur le thème du des relations entre les jeunes et les nouveaux médias. Si étroites semble-t-il que cela leur a valu le surnom de Génération V (pour virtuelle of course) !
Avant de prendre la parole, nous avons assisté à une présentation de David Carson, le fondateur du site Heavy.com, qui fait un tabac aux Etats-Unis sur les hommes de 15 à 24 ans. Il s'agit d'une sorte de youtube ciblé, les internautes poussant du contenu vidéo sur le site. On voit que sur cette cible, l'humour ne change pas trop selon les pays : filles nues, canettes de bière, blagues lourdes font très bien l'affaire et garantissent le succès... Après la présentation de son site, Carson a parlé du marketing sur internet... en citant des cas forts intéressants. En substance, sur internet le mot d'ordre est LIBERTÉ, on peut donc tout se permettre, il suffit d'avoir une big idea. Carson nous conseille d'oublier les bannières et autres skycrapers, les formats traditionnels de la pub sur internet et de retrousser nos manches pour sortir des sentiers battus. Et de citer le bien connu film Diet Coke et Mentos. Moins connu parmi ses exemples mais tout aussi jouissif : un mini-site produit par une marque de Mixers, Blendtec, assez peu connue. Celle-ci a monté un site www.willitblend.com, qui montre la capacité de ses machines à mixer ni'mporte quoi. A voir absolument, la vidéo, en home page, du type qui mixe son Ipod... A voir l'opération de Burger King "The King" qui associe les consommateurs et poursuit dans la veine des précédentes campagnes qui ont fait le succès en communication de la marque ces dernières années (comme le Subservient Chiken)
Les vidéos "Will it blend" sont surprenantes, même Chuck Norris y passe. Je cours m'acheter un mixer, j'ai des expériences à mener.
Rédigé par : Chuck Maurice | 03 avril 2008 à 18:13