Consommer rend-il heureux ?
La consommation est-elle la clé du bonheur ? Consommer a longtemps été la réponse à un besoin. On achetait les produits pour leur valeur d’usage… Aujourd’hui on consomme pour plein d’autres raisons… « Les marques ont compris que le bonheur est une puissante aspiration et une motivation universelle » précise Christophe André (auteur de « Vivre Heureux. Psychologie du Bonheur », Odile Jacob). Alors qu'on s'interroge sur l'intérêt du PIB pour mesurer la croissance, la consommation pourrait-elle représenter une alternative ? Pas évident, mais pour certaines marques, la consommation s’est donnée pour mission de devenir le principal chemin d’accès au bonheur. Pas vrai Coca Cola et son Happines Factory ? Si ce n'est de rendre heureux, les marques peuvent au moins tenter de réenchanter notre quotidien...
