Consommer rend-il heureux ?
La consommation est-elle la clé du bonheur ? Consommer a longtemps été la réponse à un besoin. On achetait les produits pour leur valeur d’usage… Aujourd’hui on consomme pour plein d’autres raisons… « Les marques ont compris que le bonheur est une puissante aspiration et une motivation universelle » précise Christophe André (auteur de « Vivre Heureux. Psychologie du Bonheur », Odile Jacob). Alors qu'on s'interroge sur l'intérêt du PIB pour mesurer la croissance, la consommation pourrait-elle représenter une alternative ? Pas évident, mais pour certaines marques, la consommation s’est donnée pour mission de devenir le principal chemin d’accès au bonheur. Pas vrai Coca Cola et son Happines Factory ? Si ce n'est de rendre heureux, les marques peuvent au moins tenter de réenchanter notre quotidien...
de quelle alternative parlez-vous? Il me semble que le PIB prend en compte le niveau de production et de variation des stocks au sein d'un pays, donc le calcul du PIB s'appuie nécessairement sur la consommation (à titre de rappel, dans une économie fermée, PIB = consommation + investissements + variation des stocks).
Par ailleurs, vous pointez un problème majeur de notre société capitaliste (dite "de consommation"): elle ne repose sur rien. Toute la croissance qu'elle induit est artificielle. Dès lors, je serais beaucoup plus critique que vous dans ma perception des marques: il ne s'agit ni de rendre heureux et encore moins de réenchanter notre quotidien (ça, c'est ce qu'elles veulent nous faire croire), mais il s'agit simplement de forcer la consommation car c'est ce qu'on a toujours enseigné à ceux qui dirigent ces marques, sans qu'ils se remettent jamais en question.
Rédigé par: marco | le 05 février 2008 à 15:53