John Hegarty à Méribel : une légende nous parle

John Hegarty, le mythique fondateur et directeur de création de l’agence anglaise BBH, nous a fait l’honneur d’une conférence. Il nous rappelle que malgré la fragmentation des médias, nous vivons dans un monde visuel, dominé par le spectacle. L’objectif qu’il assigne à la publicité est donc de rendre les marques célèbres en les faisant participer au spectacle. La publicité doit créer du sens d’appartenance à la marque, une émotion partagée, qui ne peut passer que par les grands médias. En conséquence, le « broadcast system » , soit les médias de masse ont encore de beaux jours devant eux. Il n’y a pas de révolution, mais une évolution au sens où il faut désormais marier le broadcast au « narrowcast », la communication de proximité, et prendre en compte le nouveau rôle que jouent des consommateurs participatifs.

Comments

[Rédigé par : max75]

Ben il ne s'est pas vraiment mouillé sur la fin