Dove va-t-il trop loin ?
J'ai assisté jeudi à une conférence organisée par le magazine Influencia, à l'échangeur, rue des Archives. Très belle présentation du cas Dove par l'équipe canadienne à l'origine de cette campagne virale.
Après le succès mondial du film Evolution, le film présentant une petite fille bombardée de messages publicitaires est plus polémique. Il se termine par "parlez à votre fille avant que l'industrie de la beauté ne le fasse". Les internautes apprécient moyennement de voir Unilever (quand même au coeur de l'industrie) déveloper ce type de message. Et l'entreprise ne risque-t-elle pas de devenir schizophrène en continuant à prôner l'inverse sur des marques comme Axe. Un peu comme si Danone vendait du beurre de cacahouète à côté d'Actimel... Une nouvelle preuve de la perméabilité des frontières : le succès d'une campagne peut dépasser le produit, la marque, et situer le débat au niveau de l'entreprise.
Mais après tout, un peu de polémique ne fait jamais de mal, comme nous le disaient les conférencières, la première règle d'une bonne campagne de buzz est de savoir créer le débat.
Cette semaine je vous parlerai en direct du Festival de la Pulbicité de Méribel, ou, en tant que Directeur des conférences j'animerai plusieurs tables rondes et pourrais accueillir des personnalités comme John Hegarty...
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