Attention OVNI Publicitaire

Le film qui a obtenu le grand prix du jury international au festival de la publicité de Méribel ne peut laisser indifférent. En tout cas, il a séduit l'angleterre ... qui, en plein phénomène de viralisation, le télécharge 68 000 fois chaque jour sur youtube. Un gorille qui joue de la batterie sur "In the air tonight" de Phil Collins, ce n'est pas rien. Signé par l'agence Fallon, le film fait débat. Certains lui reprochent de ne pas construire la marque ou de n'avoir aucun rapport avec le produit. D'autres comme la présidente du jury, Mercedes Erra, y voient un insight produit fort : le côté antidépresseur du du chocolat. UN petit carré suffit parfois à créer de l'euphorie et c'est ce dont nous parle ce film. On peut dire qu'il s'agit d'un cadeau publicitaire de la marque. Et ça marche ! Plus 8% de ventes selon le financial Times qui y consacrait une pleine page le 12 décembre.

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Comments

[Rédigé par : vincent]

Bonjour,
Pouvez-vous me contacter par mail à l'adresse indiquée ?
Merci.

[Rédigé par : jp]

une fois de plus, la pub, plutôt que de présenter le produit, nous raconte une histoire. Ici, on emploie un animal. La Fontaine faisait la même chose au 17ème siècle pour illustrer ses morales. Sauf qu'aujourd'hui, la morale, c'est: consommez!

[Rédigé par : Emma]

Un ovni, le mot est parfait. Divertissant mais quid de l'attribution ? parait qu'en GB , le code couleur de la marque est parfaitement assimilé. + 8 %, c'est sans doute la vraie nouvelle: Youtube fait décoller les ventes, pas seulement la sympathie. alors le "v" d"ovni , c'est pour viral n'est -ce pas ?

[Rédigé par : Nicolas Riou]

Oui Emma, bonne trouvaille l'objet viral non identifié... peut-être le futur de la pub après tout... En tout cas s'il y a appropriation et impact très fort de la campagne, l'attribution devrait suivre...

[Rédigé par : Paul-Eric]

Un point très intéressant de cette pub semble aussi de pouvoir être déclinée à l'infini : en la regardant sur youtube, beaucoup d'autres remix apparaissent ... il suffit d'une bonne musique douce qui monte en puissance. Non ?
On peut s'approprier la publicité pour s'approprier la marque. C'est décalé et presque drôle.

[Rédigé par : SP]

En rangeant ma bibliothèque, je suis tombé sur "comment j'ai foiré ma start up", acheté à sa sortie alors que je venais de vivre la même expérience (30 salariés...).
Je n'avais pas souhaité à l'époque le lire mais 8 ans après, ce fut un plaisir.
Plaisir conforté par une googlisation qui m'apprenait le présent d'une ex future star du net.
Amicalement
Sébastien Perros